Employer Brand. Employer Branding.
Arbeitgebermarke stärken · Arbeitgeberimage steuern · Arbeitgeberattraktivität optimieren
Alles über die Zielgruppe der Employer Brand: Was sind Ihre Zielgruppen? Wie sprechen Sie Ihre Zielgruppen mithilfe der Arbeitgebermarke gezielt an? Wie lassen sie sich beschreiben? Welche Merkmale sind ausschlaggebend für die Zielgruppendefinition? Sind Altersklassen, Berufserfahrung, Kultur und Wertesystem geeignete Merkmale zur Abgrenzung von Zielgruppen? Mit welcher Methode erreichen Sie Ihre Zielgruppe? Lesen Sie unsere ausführlichen Informationen über Zielgruppen und nutzen Sie unsere Muster, Checklisten und Literatur.
Die Zielgruppe ist von zentraler Bedeutung für die strategische Positionierung des Employer Brandings. Das Arbeitgeberimage ist ausschlaggebend für die Arbeitgeberattraktivität und somit für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen. Aus diesem Grund sollten insbesondere in Anbetracht des sich immer weiter zuspitzenden Fachkräftemangels die Mitarbeiterbindungsmaßnahmen stets optimal auf die individuelle Zielgruppe ausgerichtet sein. Das gilt sowohl für die nach innen gerichtete Aktivität des Employer Brandings als auch für die nach außen gerichteten Maßnahmen des Personalmarketings sowie Recruitings.
Zunächst ist die Zielgruppe zu identifizieren. Ausschlaggebend für die exakte Definition und Segmentierung der Zielgruppen sind explizit nicht nur die stellenbezogenen Kompetenz- und Qualifikationsanforderungen, sondern stereotypenspezifische Merkmale. Es geht primär um den Mitarbeitenden bzw. potenziellen Bewerber als Mensch.
Danach erfolgt die umfassende und exakte Zielgruppenbeschreibung als Beschreibung von bestimmten Personas. Auf Grundlage dieser Ergebnisse können im nächsten Schritt zielgruppenspezifische Botschaften und exakt passende Maßnahmen für Employer Brandung, Personalmarketing und Recruiting erarbeitet werden.
Ein effektives wie effizientes Konzept des Employer Brandings stellt die ZED-Formel dar. Sie zeichnet sich durch zielgruppenspezifische Ausrichtung, emotionaler Aktivierung und durch differenzierende Arbeitgeberwerte und Arbeitgeberziele aus. Insbesondere die psychografischen Merkmale können fundierte Rückschlüsse über die Werte und Ziele genau der Personas ermöglichen, für die Sie Wunscharbeitgeber sein möchten. Damit werden die Emotionen der Zielgruppe optimal angesprochen.
Eine erfolgreiche Employer Brand Strategie zeichnet sich durch hohe Mitarbeiterzufriedenheit innerhalb Ihrer Belegschaft sowie einer großen Anzahl an Bewerbungen von Zielkandidaten aus. Wenn Ihre Strategie gut durchdacht und konsequent umgesetzt wird, wird Ihr Unternehmen für Ihre Zielgruppe zum Employer of Choice.
Gerne unterstützen wir Sie im Employer Branding Prozess, bei der Konzeption und Strategie Ihrer Arbeitgebermarke oder Stärkung und Umsetzung der Employer Brand in Ihrem Unternehmen. Wir stehen Ihnen mit unserer jahrzehntelangen Erfahrung in den Bereichen Arbeitgeberattraktivität und Employer Branding bei Ihren Vorhaben zur Seite. Fordern Sie unsere Kompetenz in Form von Seminaren, Workshops und umfassenden Beratungsleistungen für geplante Projekte rund um Ihr Arbeitgeberimage.
Die folgenden Fachbeiträge bieten Ihnen tiefergehende Informationen über Methoden, Mittel, Tools, Checklisten und Instrumente zur Identifikation und Definition der Zielgruppe Ihrer Arbeitgebermarke.
Haben Sie Fragen zur Zielgruppe im Bereich der Employer Brand? Fragen Sie uns. Tauschen Sie sich doch einfach jetzt direkt mit einem » Experten für Employer Branding aus!
Workshop Employer Branding | In dem Employer-Branding-Workshop erarbeiten Sie mithilfe unserem Input-Moderator gemeinsam eine Employer-Branding-Strategie und ein Ziel-Arbeitgeberimage. Sie planen und entwickeln die erforderlichen Employer-Branding-Maßnahmen nach innen sowie auf die exakt passenden Zielgruppen ausgerichtete, emotionalisierende und bewerbungsauslösende Employer-Branding-Maßnahmen nach außen.
Literatur Employer Branding Strategie | Unternehmensleitungen, die jetzt eine Employer Branding Strategie entwickeln und dann auch zügig in die Umsetzung bringen wollen, verschaffen sich mithilfe der neuen Veröffentlichung unseres Kompetenz Centers Employer Branding einen praxisbezogenen Überblick.
Weiterbildung Arbeitgeberattraktivität | Berlin, Stuttgart, Hamburg und Köln: Die Haufe Akademie bietet jährlich vier Termine für die Weiterbildung in puncto Arbeitgeberattraktivität an. Direkt zum Umsetzen: Lernen Sie erprobte Vorgehensweisen kennen, mit denen Sie die Attraktivität Ihres Unternehmens am Arbeitsmarkt nachhaltig verbessern werden.
Best practices Employer Branding | Die Employer Branding Strategie zu definieren, steht noch vor dem ersten Schritt. Bevor auch nur einer der Beteiligten aktiv wird und losläuft, muss das Ziel klar sein. Zudem muss ein zumindest grober Employer Branding Projektplan vorliegen. Dieser beschreibt die Reihenfolge der einzelnen Schritte, die benötigten Ressourcenverbrauch und die erwarteten Resultate. Mit einer unternehmensspezifischen und präzise auf die Zielgruppen ausgerichteten Employer Brand kann es jedem Unternehmen gelingen, sich als Wunscharbeitgeber für seine Zielkandidaten zu positionieren. Wird die Employer Branding Strategie konsequent umgesetzt, kann das Unternehmen auch in Zukunft jederzeit Personal in der benötigten Menge und in der gewünschten Qualität für sich gewinnen.