Employer Brand. Employer Branding.
Arbeitgebermarke stärken · Arbeitgeberimage steuern · Arbeitgeberattraktivität optimieren
Der Arbeitskräftemangel ist mittlerweile in jedem Sektor über alle Branchen hinweg spürbar. Welche Ursachen hat der Arbeitskräftemangel? Wie wirkt er sich auf den unternehmerischen Wettbewerb aus? Welche Faktoren sind wichtig zu beachten? Erfahren Sie alles rund um die Ursachen des Arbeitskräftemangels, welche Schwierigkeiten sich dadurch für Ihr Unternehmen ergeben können und wie Sie diese Herausforderungen erfolgreich meistern.
Dem akuten Arbeitskräftemangel liegen verschiedenen Gegebenheiten zugrunde. Eine der schwerwiegendsten Ursachen ist jedoch der Wandel im Bereich der Demografie. Die Anzahl der Erwerbspersonen sinkt von Jahr zu Jahr. Diese Bewegung wird insbesondere durch zwei Faktoren beeinflusst: Es treten die geburtenstarken Jahrgänge altersbedingt aus dem Arbeitsmarkt aus und gleichzeitig rücken die geburtenschwachen Jahrgänge nach, sodass die entstandenen Vakanzen nicht vollständig nachbesetzt werden können. Im Ergebnis entsteht ein Erwerbspersonendefizit, das sich progressiv Jahr für Jahr weiter aufsummiert.
Der sich kontinuierlich verschärfende Arbeitskräftemangel hat bereits einen Wandel im unternehmerischen Wettbewerb bewirkt: Da sich Arbeitskräfte zu einer knappen Ressource entwickelt haben, treten Unternehmen nunmehr auch auf dem Arbeitsmarkt zueinander in Konkurrenz. Die Ergebnisse der Personalbeschaffung beeinflusst die Wettbewerbsfähigkeit zunehmend stärker, wohingegen die Stellung auf dem Absatzmarkt immer nebensächlicher wird. Somit kommt der personellen Situation von Unternehmen schon heute eine existenzentscheidende Bedeutung zu. Der Fokus geht vom Produktmarketing über auf das Personalmarketing. So stellt sich für die Unternehmensführung die Frage: Wie werden wir zum Wunscharbeitgeber unserer Bewerber-Zielgruppe?
Denn attraktive Arbeitgeber sind erfolgreicher beim langfristigen Binden ihrer Mitarbeitenden sowie im Recruiting als Arbeitgeber, die als nicht besonders attraktiv gelten. Die Arbeitgeberattraktivität Ihres Unternehmens bestimmt sich maßgeblich danach, wie Ihre Arbeitgebermarke von der Zielgruppe wahrgenommen wird und welches Arbeitgeberimage Ihrem Unternehmen anhaftet.
Eine starke Arbeitgebermarke (synonym Employer Brand) verhilft Ihnen zu einem unvergleichlich attraktiven Arbeitgeberimage und ermöglicht Ihnen damit das gezielte Steigern der Attraktivität Ihres Unternehmens als Arbeitgeber. „Eine Unternehmensmarke ist dann stark, wenn die Zielgruppe zu dem Unternehmen die zutreffenden Charakteristika nennen kann. Und auch andersherum, wenn die Zielgruppe dazu in der Lage ist, anhand der Markeneigenschaften das zugehörige Unternehmen zu erkennen“ (Quelle: Wolf, G.: Employer Branding). Optimalerweise zielen alle Employer Branding Maßnahmen genau darauf ab. So gelingt es Ihnen, die Stellung des Employer of Choice einzunehmen und am Arbeitsmarkt jederzeit ausreichend geeignetes Personal gewinnen zu können.
Gerne begleiten wir Sie in Ihrem Employer Branding Prozess, unterstützen bei der Konzeption und Strategie Ihrer Arbeitgebermarke oder Stärkung sowie Umsetzung der Employer Brand Ihres Unternehmens. Wir stehen Ihnen mit unserer jahrzehntelangen Erfahrung in den Bereichen Arbeitgeberattraktivität und Employer Branding bei Ihren Vorhaben zur Seite. Fordern Sie unsere Kompetenz in Form von Seminaren, Workshops und umfassenden Beratungsleistungen für geplante Projekte rund um Ihr Arbeitgeberimage.
Die folgenden Fachbeiträge bieten Ihnen tiefergehende Informationen über die sich aus dem Mangel an Arbeitskräften ergebenen Schwierigkeiten und Probleme sowie probate Mittel und Methoden, die Herausforderung des Arbeitskräftemangels erfolgreich zu meistern.
Haben Sie Fragen zum Arbeitskräftemangel? Fragen Sie uns. Tauschen Sie sich doch einfach jetzt direkt mit einem » Experten für Arbeitsmarktstrategien aus!
Workshop Employer Branding | In dem Employer-Branding-Workshop erarbeiten Sie mithilfe unserem Input-Moderator gemeinsam eine Employer-Branding-Strategie und ein Ziel-Arbeitgeberimage. Sie planen und entwickeln die erforderlichen Employer-Branding-Maßnahmen nach innen sowie auf die exakt passenden Zielgruppen ausgerichtete, emotionalisierende und bewerbungsauslösende Employer-Branding-Maßnahmen nach außen.
Literatur Arbeitgeberattraktivität | Attraktivität als Arbeitgeber wird in den nächsten Jahren eine wettbewerbsentscheidende, wenn nicht sogar existenzentscheidende Bedeutung erlangen. Unternehmen, die eine hohe Attraktivität als Arbeitgeber besitzen, werden ihre Vakanzen auch in Zukunft verzögerungsfrei abdecken. Die Betriebe aber, die nicht über eine ausgeprägte Arbeitgeberattraktivität verfügen, befinden sich bei der Personalbeschaffung schon heute in ernsten Schwierigkeiten.