Das ZED-Konzept als Methode bei Employer Branding, Personalgewinnung und Recruiting.

ZED-Formel: Faktoren, Wirkungen, Vorteile und Nachteile. Tipps, Muster, Checklisten, Literatur, Seminare und Workshops rund um das Konzept ZED.

Was bedeutet ZED? Wie verhilft diese Methode zur erfolgreichen Employer Brand? Welche Faktoren sind entscheidend? Was ist bei der Anwendung der ZED-Formel zu beachten? Welche Vorteile und Nachteile ergeben sich für Ihr Unternehmen? Lesen Sie alle Informationen über die ZED-Formel. Nutzen Sie Muster, Checklisten sowie Literatur und sichern Ihrem Unternehmen mithilfe von ZED langfristige Wettbewerbsvorteile.

ZED-Formel im Employer Branding erfolgreich einsetzen

In der aktuellen wie künftigen Arbeitsmarktsituation werden die personellen Ressourcen aufgrund des Arbeitskräftemangels immer knapper: Die Bedeutung der Arbeitgeberattraktivität für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen nimmt stetig zu. Somit stellt das Employer Branding, verstanden als Bildung, Aufbau und Positionierung der Arbeitgebermarke, eine existenzentscheidende Aufgabe eines jeden Unternehmens dar. Eine effektive und effiziente Methode zur Konzeption der Employer Brand bietet die ZED-Formel.

Dabei beschreibt ZED die wesentlichen Merkmale einer starken Arbeitgebermarke: Z steht für zielgruppenspezifisch, E für emotionalisierend und D für differenzierend. Auf diesen drei Komponenten können Sie eine Employer Brand bauen, die Sie nachhaltig als Arbeitgeber attraktiv macht.

Die drei Komponenten der ZED-Formel

Identifizieren Sie Ihre Zielgruppen, damit Sie Ihre Maßnahmen optimal und individuell auf Ihre Adressaten ausrichten können. Wer alle anspricht, spricht keinen an. Dazu ist eine möglichst umfassende Zielgruppenbeschreibung hilfreich. Richten Sie sich an die Emotionen Ihrer Zielgruppe. Erzeugen Sie durch emotionale Aktivierung ein positives Bauchgefühl bei Ihren Adressaten. Denn: „Emotionen entscheiden maßgeblich über die Arbeitgeberattraktivität“ (Quelle: Wolf, G.: Employer Branding).

Differenzieren Sie sich mit Ihren Zielen und Werten von allen anderen, weil Vergleichbarkeit nur wenig attraktiv ist. Besonderheiten und Einzigartigkeiten hingegen wirken attraktiv. Kreativität und Mut zu neuen Wegen sind dabei ausdrücklich erwünscht. Finden und nutzen Sie also Ihr Alleinstellungsmerkmal und heben sich von Ihren Wettbewerbern ab. Wichtig ist stets, dabei authentisch zu bleiben, um die erzeugten Erwartungen auch langfristig erfüllen zu können.

Vorteile und Nachteile der ZED-Methode

Ein wesentlicher Effekt der ZED-Formel ist, dass sich die Anzahl Ihrer Zielkandidaten enorm verringert. Da Sie nicht alle ansprechen, fühlt sich folglich auch nicht jeder angesprochen. So können bei zielgruppenfremden Personen durch besonders kreative oder unkonventionelle Employer Branding Maßnahmen gegebenenfalls negative Reaktionen ausgelöst werden.

In der Wahrnehmung Ihrer Zielgruppe hingegen erreichen Sie mithilfe des zielgerichteten Vorgehens eine gesteigerte Attraktivität als Arbeitgeber. So gelingt es Ihnen, den Grad der Mitarbeiterbindung in Ihrem Unternehmen zu stärken. Dies bewirkt einerseits eine Verbesserung Ihres nach innen gerichteten Employer Brandings, indem Sie die Mitarbeiterzufriedenheit Ihrer Belegschaft erhöhen. Andererseits reduzieren Sie die Kosten für die nach außen gerichteten Maßnahmen im Rahmen des Personalmarketings sowie Recruitings. Die ZED-Formel kann Ihnen damit dazu verhelfen, exakt bei den von Ihnen ins Auge gefassten Zielgruppen zum Employer of Choice zu werden.

Mit der ZED-Formel zu Ihrer Employer Brand

Profitieren Sie mit Ihrem Unternehmen von den Vorteilen der ZED-Formel und machen Sie Ihr Unternehmen mithilfe eines emotional wirksamen Differenzierungsmerkmals zum Wunscharbeitgeber Ihrer Zielgruppe. Gerne unterstützen wir Sie im Employer Branding Prozess, bei der Konzeption und Strategie Ihrer Arbeitgebermarke oder Stärkung und Umsetzung der Employer Brand in Ihrem Unternehmen. Wir stehen Ihnen mit unserer jahrzehntelangen Erfahrung in den Bereichen Arbeitgeberattraktivität und Employer Branding bei Ihren Vorhaben zur Seite. Fordern Sie unsere Kompetenz in Form von Seminaren, Workshops und umfassenden Beratungsleistungen für geplante Projekte rund um Ihr Arbeitgeberimage.

Informationen über die Methode der ZED-Formel für eine starke und attraktive Employer Brand

Die folgenden Fachbeiträge bieten Ihnen tiefergehende Informationen zur Anwendung der ZED-Formel zur Bildung und Stärkung Ihrer Employer Brand.

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